好未来研究员:不在海淀黄庄都不敢说自己靠教育挣钱

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“北京教育看海淀,海淀教育看黄庄”,海淀黄庄不知从何时起成为了中国教培行业的宠儿,做教育的都想在这占个地儿。虽说是教育圣地,但是对于其分布格局知之甚少。本文整理了以海淀黄庄路口为中心0.5公里的区域内的教培机构,并形成图表以供参考。

方圆500米的区域之内,可以说得上是巴掌大的地方,除了公立校之外,就有105家教培机构,各个写字楼理所当然地成为了教培机构的重灾区。其中,K12教育48家,占比46%,留学机构41家,占比39%,素质培训机构6家,占比6%,成人教育9家,占比8%,学前教育机构1家,占比1%。这个数量和密度,足以见得海淀黄庄拥有“宇宙教培中心”的地位真不是吹出来的。

(海淀黄庄教培机构分布图)

但是可以看出各个类型的比重并不均匀。各个写字楼内部类型分布差异也十分明显了。

再来看逐个类型的教培机构在海淀黄庄如何分布的。

对于K12来说,不仅数量多,而且各个写字楼均有分布,但是分布比例我们可以看到并不是均匀的。这不光是重点选择的问题,也受到写字楼规模的限制。

成人教育在海淀黄庄的比重本身并不高,但是在6座写字楼中均有分布可以说很惊喜了。

留学机构的分布特征十分明显,八成以上都集中在新中关大厦、丹棱OHO、银网中心这三栋楼内。其中最直接的原因应该是,这些写字楼的内部环境都都可以从直观上打造高端正规的品牌形象,虽说房租高一点,但是这笔钱还是值的。又属于白领和大学生的重度活跃区,自然要把位置选在这些地方了。

素质培训的数量和分布还是出乎意料的,6家实在算不上多,可能是因为在线教育正在如火如荼的发展吧。

学前这一块不必多说,唯一的一家在欧美汇。估计也是受到了线上的影响。

现在我们按照(我喜欢的)方位顺序具体看一下有哪些机构在这里安营扎寨。

西北方向主要有新中关大厦、欧美汇购物中心以及丹棱SOHO三幢写字楼,留学服务、语言培训机构几乎占据全部江山。

(局部分布图1)

(局部1楼层分布)

从图上看这一片区域闪烁着绿光,要说特点的话,十!分!热!情!一圈走下来大概能喝个水饱、坐到各家的沙发、见到自称英美澳本土留学归来的Lily、Linda、Crystal老师们,以及走出去还会拿到n个装满宣传材料的帆布包,概括起来就是,“同学,英语有需要的吗?”(大雾)

东侧的教培机构则囊括了所有类型,不过还是以K12为主导,比例占到一半以上,也可以看出一些教育机构已经转向K12领域。但是布局依然以学科辅导为主。

(局部分布图2)

(局部分布图3)

(局部3楼层分布)

从这里也可以看出海淀教育是真的拼,学生基本学校和培训班无缝衔接,放学背着小书包就来了,现在“放学别走操场见”大概已经变成了“课外班见”吧,也终于明白了为什么周周要唱“等你下课一起走好吗”。不过,谁又知道当时和我坐同一乘电梯的小朋友十年之后会成为何等大人物呢,只想说一句:世界是你们的!

西南区域从外观上看可谓低调,机构分散、数量也不多,可能是因为人大和人大附校区占据了这里的大部分面积,像样的写字楼并不是很多,像兴发大厦、文化大厦也基本为学校服务。不过特点还是比较突出的,这一片主要集中了成人教育类型的机构。

(局部分布图4)

(局部4楼层分布)

海淀黄庄这一十字路口的东南西北几乎承包了一个人从小到大的所有教育需求,这百余家机构的分布可能也映射着中国教培行业的缩影。不过出乎意料的是,在分布中我们看到的大多都是已经具有相当规模、多为所在赛道的头部公司,个体教育从业者或是小型培训机构几乎没有,这是值得思考的。

我们再回头看海淀黄庄,地理位置给予了它得天独厚的优势:

一方面,海淀黄庄附近高校林立,无论是科研能力还是人才储备都算得上是“近水楼台先得月”;另一方面,周围10余所中小学又在此扎根,这其中不乏人大附、北大附、中关村一小这样的名牌学校。从教育资源和市场这两点上也不得不成为各家的必争之地。

但是这样的位置也带来了一定的挑战,这些人群势必对于教育的要求自然提升了很多,所以海淀黄庄的教育也就必须提升一个层次,大机构和名师在这里更容易得到追捧。这可能回答了为什么在这里找到的大多都是具有相当规模的机构这个问题。

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